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近些年，随着国家大力推崇国风以及国货，越来越多人在购买商品的时候选择我们自己的品牌。

【资料图】

其实，就算不是由国家倡议，也有很多人选择国货品牌，尤其是很多用了几十年的老品牌，大家都会一直支持下去。

但是，你知道吗，有很多我们非常耳熟能详的日用品，被当作国货使用了几十年的产品，其实是外国品牌。

有这样一家外国企业，凭借着伪装成国货，获利颇丰。 这家企业是日化巨头，曾经和宝洁相杀相爱，打的难舍难分。

它进入中国市场非常早，1923年就有产品流入中国了，此后一直在中国市场不断耕耘。可能是因为存在时间太久，一直被我们误认为是老牌国货。这家“鸡贼”的公司就是大名鼎鼎的联合利华。

联合利华

联合利华公司是由荷兰的食品公司与英国的香皂公司合并而成，总部位于伦敦，合并后一直在进行日化方面以及食品方面的经营。

就在合并的这一年，公司敏锐的察觉到中国是一块非常值得开发的市场，因此推出了“力士”肥皂在中国市场试水。

虽然没有掀起什么水花，但是这也是联合利华第一次进行的尝试，此后一直致力于研究中国市场。

联合利华在中国耕耘多年，已经有一套非常成熟的扩展销路的组合拳了，那就是先收购，后改名。

首先，联合利华很善于发掘一些有潜力的本土品牌，收购后，给予一系列的技术支持以及补贴，让产品更加完善，更适合国人的喜好。

之后，就是非常经典的一步了，把产品的名字改成像国货一样，中国人比较有好感的名字。

伪装成国货

凭借着这两步，联合利华旗下多了很多伪装成国货的产品，比如中华牙膏，奥妙洗衣粉，梦龙雪糕等等。

尤其是中华牙膏，每次去商场买牙膏，中华必然是占据柜面最多的，也是我们平时最常用的。

加上这个名字，很多人直接就以为这是国货，听说是外国品牌还不敢相信。 其实，中华牙膏最开始确实是国货，只不过由于经营不善于1994年被联合利华收购，最终以国货姿态重新出道。

不过，这也可能是因为在北京奥运会的时候，它抓住了时机，狠狠宣传一波，让国人自动把它划为了民族品牌，不得不说，这是联合利华默默的闷声发大财。

梦龙雪糕算是我们较早接触到的贵价雪糕，很多人都以为它和钟薛糕一样，是国产雪糕的一条高端线，实际上不是这样的。

联合利华自己研发出雪糕配方后，在国内成立了一家雪糕公司，再一次凭借形似国货的名字狠狠收割了国内雪糕市场。还有很多旗下品牌，都是凭借着这些手段享誉中国市场。

联合利华的困境

一片风光之下，隐藏着联合利华在中国市场的危机。 联合利华收购中华牙膏的大获成功虽然很让人眼红，但是想要复制还是太难了，之后，联合利华用这种模式又尝试了几次，都没有再现奇迹。

而它在中国最重要的布局——立顿红茶，市场份额也在不断下降，往日占据中国茶饮界半壁江山的景象已经不复存在了。

而且，联合利华近几年爆发出了非常严重的质量问题，旗下众多品牌都纷纷中招。 在这种风气的影响下，多芬、清扬等品牌辉煌不再，渐渐被其他品牌赶超。

最重要的是，现在真国货渐渐追上了这些在中国发展多年的假国货。近些年，受政策的支持，国货开始发力，全力进行研发，钻研更适合中国人的好产品。

这些产品的诚意，每个人都可以感受到，所以追求外国品牌的人就更少了，国人开始根据自身需要选择购物商品。

联合利华作为业内巨头，在中国市场的影响力是很大的，这是因为它愿意去钻研中国市场，国人自然愿意买账。

可惜的是，它没能守住基业，继续把心思用在产品质量上，而是加大力度进行宣传，这样做出的产品是没有办法经过人们的考验的。

如果及时调整，一定还会有人愿意为它的产品买单，然而它常年止步不前，最终只能卖了工厂，狼狈撤出中国，令人唏嘘。

它带给我们本土品牌的最大启示就是无论何时人们最关注的还是产品本身，只有产品质量过硬，才会赢得喜爱。

所以，你平时会使用联合利华的产品吗？快来分享你身边的假国货吧！

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